Бренд Fanta — 70 років у світі. Історія успіху

Бренд Fanta існує вже 70 років у світі і 30 у СНД.

Знаменитий газований напій з’явився на світ в 1940 році в Німеччині на заводі Coca-Cola, в розпал Другої світової війни. Через ембарго, накладеного антигітлерівської коаліцією, була припинена поставка в Німеччину інгредієнтів, необхідних для виробництва Coca-Cola. Потрібно було повністю згортати виробництво або … винаходити щось нове.

Макс Кайт, який відповідав за роботу підрозділу Coca-Cola в Німеччині, прийняв рішення створити напій на основі інгредієнтів, які були доступні в країні в той непростий час. Основними компонентами нового напою став яблучний макуха і молочна сироватка.

Формулу, яка лягла в основу напою, виробники жартома називали «фантастичною»: адже вона з’явилася на світ завдяки людській фантазії і допомогла врятувати від розорення місцевий бізнес. Саме так народилося знамените назва — Fanta (скорочено від «fantastic»).

В до і повоєнний час Fanta мала зовсім інший смак, що відрізняється від смаку сучасної Fanta. Апельсинова Fanta була винайдена в Італії.

Філософія радості

Спочатку Fanta замислювалася як напій, який зробить життя людей яскравішим. Вона і сьогодні залишається вірною цій концепції.

Зміни на краще: упаковка

У 1955 році було вирішено змінити дизайн пляшки Fanta, надавши їй новий вигляд. Дизайнер Реймонд Лови запропонував близько 30 варіантів упаковки. Вибір припав на оригінальну «окільцьованих» пляшку, її рифлена поверхня створювала враження, що напій тільки що дістали з холодильника.

У 2004 році Fanta знову змінила імідж. З безлічі запропонованих варіантів була обрана незвичайна ідея лондонського дизайнера Закі Елія: верхня частина пляшки дуже нагадувала апельсин. Цей дизайн залишається у Fanta до цих пір, підкреслюючи її веселий і безтурботний імідж.

Прорив залізної завіси: Fanta приходить в СРСР

Fanta стала одним з небагатьох іноземних напоїв, чудесним чином прорвалися в СРСР через залізну завісу. Coca-Cola, а разом з нею і Fanta, вперше з’явилися в Росії в 1979 році в ході підготовки Олімпійських ігор в Москві, ставши офіційними напоями Сьомий Спартакіади народів СРСР — найбільш масштабного спортивного змагання Радянського Союзу, що проводився перед Олімпійськими іграми. А потім — і офіційними напоями Олімпіади.

Керівництву компанії Coca-Cola вдалося укласти контракт з радянським урядом ще до того, як США почали закликати весь світ бойкотувати московську олімпіаду 1980 року. Продукцію Компанії почали виробляти на кількох столичних заводах в кінці 1970-х, і яскравий апельсиновий смак Fanta дізналися тисячі радянських людей.

Під час Олімпіади освіжаючий напій розливався у яскраві одноразові стаканчики з олімпійською символікою. Для більшості радянських споживачів одноразовий посуд був майже екзотикою — адже навіть в автоматах з газованою водою красувався самотній гранований скляний стакан. А спеціальні намети, в яких продавався напій, привозили з Німеччини — в СРСР на той момент таких просто не було. Після закінчення ігор намети були передані в дар радянському уряду.

Сьогодні фірмові одноразові стаканчики з олімпійською символікою все ще можна знайти, але лише у колекціонерів.

У березні 2003 року в Таїланді відбулася презентація першого блакитного прохолодного напою Fanta Blueberry Splash — зі смаком чорниці. У серпні 2003 року в Румунії була представлена Fanta Latina зі смаком персика і грейпфрута, в листопаді 2003 року в Таїланді була запущена Fanta Neo Trio (зелене яблуко, ківі і лайм), а в березні 2004 року з’явилася Fanta Mango Magenta (зі смаком манго) .

Сьогодні бренд Fanta — один зі світових брендів, чия вартість значно перевершує $ 1 млрд.

Залишити коментар