Бізнес і реклама: з ТV — в Інтернет

Електронні інформаційні системи в найближчому майбутньому мають непогані перспективи розвитку — за рахунок… Телебізнесу. 

Сьогодні Мережа надає широкі можливості не тільки для пошуку, а й для просування необхідної для підприємства інформації.

На ринку вже представлені системи моніторингу та систематизації даних, узятих з різних джерел — готових маркетингових досліджень, ринкових оглядів, статистики практично по всіх сферах економіки та різних сегментах перспективного бізнесу.

Згідно з даними порівняльної ефективності реклами, проведеним компанією MPG, на перше місце в якості маркетингового інструменту для В2В (бізнес-бізнес) і В2С (бізнес-кінцевий споживач) компаній в даний час стає Інтернет.

При цьому експерти відзначають, що в якості джерела загальної інформації найкраще працюють традиційні друковані мас-медіа, бігборди, iPad HD та реклама в місцях реалізації. За детальною інформацією споживачі все частіше звертаються до електронних засобів масової інформації, а також безпосередньо в Мережу (форуми, соціальні мережі тощо)

Особисті контакти (як безпосередні, так і по телефону) виявилися менш ефективними для залучення клієнта, — наприклад оголошення на кшталт англійська для початківців, самовчитель безкоштовно. але їх роль як і раніше залишається важливою на вторинному етапі — при з’ясуванні умов надання товару / послуги і відповідності їх якості і властивостей раніше заявленим.

Примітно, що ряд досліджень, проведених з початку цього року (міжнародне дослідницьке агентство TNS, компанії GFK MPG і ін) показують зниження реальної ефективності просування товарів і послуг споживачам за допомогою телереклами, особливо у формах «спонсорства» передач і «ненав’язливого» розміщення тієї чи іншої продукції з фірмовим знаком (логотипом) в кадрі нових серіалів та фільмів.

Таким чином, спостерігається явна невідповідність між інерцією мислення осіб, які приймають рішення по распределеніе рекламних бюджетів (як і раніше налаштованих на «чудо» телереклами) та очікуваннями споживачів, все більш негативно реагують на «примусову рекламу» на телевізійних екранах.

Це протиріччя буде наростати в міру подальшого поширення в Україні швидкісного «домашнього» Інтернет та розширення кількості його користувачів. У перспективі це призведе до скорочення аудиторії як звичайного, так і кабельного ТВ (тенденція до цього спостерігається вже зараз) і вимушеного перерозподілу рекламних бюджетів на користь електронних ЗМІ (як масової спрямованості, так і спеціалізованих).

Додаткове прискорення цього процесу може бути надано подальшим технічним розвитком відповідної побутової техніки (точніше, зниження цін на вже наявні її більш досконалі зразки до рівня масового споживача).

Вдалий, ефективний і порівняно недорогий симбіоз компактного персонального комп’ютера з виходом в Мережу і великого універсального РК або плазмового дисплея, завдасть телевізійному бізнесу в його сучасному вигляді значних втрат.

Залишити коментар