Просування торговельної марки

Просування торговельної марки — процес, який стає все більш і більш складним з ростом конкуренції та зростанням кількості різних торгових марок, так чи інакше займають вплив потенційного клієнта.

Найбільш простий спосіб просування торгової марки — це пряма реклама, наприклад в засобах масової інформації. «Купуйте товар А» — це виглядає саме так. Коли такі методи перестали показувати свою високу ефективність для подальшого просування (а пряма реклама — це тільки мала частина образу бренду, хоч і дуже ресурсномістка), то знадобилися більш витончені методи.

Реклама поступово ставала непрямою, все більш і більш цікавою.

У той же час, один з найефективніших способів просування торгової марки (і, напевно, найстаріший з існуючих) — це так зване «сарафанне радіо» або його різновид — buzz-маркетинг.

Простіше кажучи, просування торгової марки за допомогою чуток, обміну особистими думками та порадами.

Комунікаційне просування — це просування торгової марки за допомогою різних заходів із зазначенням самого бренду в назві. Це може бути якийсь вечір, свято, вікторина або конкурс, семплінг, відкриття — загалом, все те, що дає їжу як для засобів масової інформації, так і для чуток.

Спонсорство — один з різновидів такого просування. Власне, ці методи дуже близькі з PR та прямому контакту зі споживачами — настільки близькі, що класифікації найчастіше вкрай розмиті.

Стимулювання збуту також позначається на позиціонуванні бренду. Для стимулювання збуту зазвичай використовують такі події як розпродажі, різні акції, роздачу продукції, бонусні програми і багато інших подібні заходи.

В останні роки дуже зріс вплив так званого «партизанського маркетингу», коли спеціальні агенти як би випадково згадують торгову марку і властиві їй позитивні риси.

Партизанський маркетинг є частиною buzz-маркетингу, але дуже і дуже характерний для Інтернету.

Ще один з неодмінних кроків у розкручуванні торгової марки — це створення її сайту. Як правило, якщо на сайті через особливості марки немає привертає увагу контенту, то споживач може отримати той чи інший бонус, відвідавши його.

Крім того, на багатьох сайтах торгових марок доступні ті чи інші розважальні матеріали, що фактично є непрямою рекламою.

Незважаючи на різноманітність методів просування торгової марки, найголовнішим залишається розуміння того факту, що бренд — це своєрідна «особистість» товару.

Від торгової марки чекають унікальних якостей, власного стилю і власної енергії. Торгова марка орієнтується на свою власну аудиторію, яка повинна чудово розуміти всі її переваги і бути солідарною з духом бренду.

Просування торговельної марки — творчий процес, часто носить кілька випадковий і непередбачуваний характер. На поточний момент не існує 100% вірних рецептів просування.

Зверніть буть ласка увагу на недвижимость в Бирюче, саме купвля там нерухомості може бути непоганим інвестиційним проектом.

Залишити коментар