Що таке сіті-формат?

Сіті-формат являє собою окремо стоячі конструкції або спеціально обладнані павільйони міського транспорту з розміщеною на них рекламою, і являють собою двосторонній короб, оснащений внутрішньою підсвіткою. Завдяки яскравому дизайну плакати привертають увагу пішоходів, особливо у вечірній час, і працюють практично 24 години на добу. Легкі майже повітряні конструкції відмінно вписуються в стиль навіть самих старовинних міських вулиць, не порушуючи їх історичного вигляду, і навіть надають їм трохи таємничості і романтичності.

Найперші сіті-формати з’явилися в Європі в середині шістдесятих років минулого століття і були представлені населенню у вигляді барвисто обладнаних павільйонів міського транспорту. Це було одним з геніальних творів прародителя рекламної імперії містера Деко, оскільки в цьому випадку практично всі залишалися у виграші. Місту не потрібно було фінансувати установку павільйонів, оскільки це входило в обов’язки рекламодавця, ті в свою чергу отримували потужний рекламний формат, який приносить величезний дохід, а жителі міста проводили очікування міського транспорту з комфортом, розглядаючи барвисті плакати і милуючись незвичним дизайном міських вулиць.

Згодом сіті-формати зазнали деяких змін, однак не втратили своєї актуальності і функціональності. На сьогоднішній день існують рекламні конструкції декількох видів. Сучасні зупинкові павільйони представляють собою металеву конструкцію, обладнану дахом і сидіннями, світлові короби вставляються в бічні панелі і мають рекламні щити з двох сторін. Пілони і лайтпостери це окремо стоять світлові короби, розташовані на рівні людського зросту. Ролери представляють собою різновид лайтпостерів з поворотним механізмом. HoReCa являє собою світловий короб, прикріплений на висоті трьох метрів до стовпа-опорі. Встановлюються подібні конструкції у районі казино або великих готелів.

Сіті-формат являє собою один із самих ефектівніших видів зовнішньої реклами, оскільки розрахований в основному на пішоходів. При цьому впливаючи на потенційних покупців, світлові короби відмінно гармонують із загальним дизайном вулиці, так що отримали назву «вуличні меблі». Сіті-формат має розміри 1,2 на 1,8 метрів і встановлюється в місцях зупинок громадського транспорту і пішохідних зонах. Згідно зі статистичними даними, у великих містах через одну зупинку громадського транспорту проходять від двох до п’яти тисяч чоловік у день. Це означає, що якщо застосувати правильний підхід до розміщення зовнішньої реклами, можна досягти добового охоплення в два мільйони чоловік, а враховуючи, що кожна людина в середньому проводить на автобусній зупинці близько 10 хвилин, можна сміливо розраховувати на масштабне залучення нових клієнтів.

На відміну від рекламних щитів розміром 3 на 6 метрів і розташованих на рівні другого поверху, сіті-формати є невеликими конструкції, розташовані на незначній висоті від рівня землі, і краще сприймаються органами зору. Як правило, подібні конструкції розташовують у вигляді послідовних мереж, це дозволяє охопити більшість з соціально значущих вулиць великих мегаполісів. Завдяки своїм розмірам, сіті-формат надає сприятливу дію на оточуючих, пропонуючи ненав’язливу інформацію і не викликаючи агресії з боку пішоходів, а завдяки тому, що люди день у день проходять повз одних і тих же щитів, вплив зовнішньої реклами багаторазово посилюється. Згодом сіті-формат став підкорювати нові висоти і тепер можна побачити рекламні щити не тільки біля входу в метрополітен, а й на самих станціях. Швидкість виготовлення конструкцій і цілком прийнятна ціна робить цей вид зовнішньої реклами дуже зручним для розміщення на перонах метро,а враховуючи великий потік пасажирів можна припустити, що навіть кілька рекламних щитів допоможуть залучити свіжі сили в затухаючий бізнес. Розміщуючи рекламу під землею, не варто забувати, що вона повиннана бути простою і легко запам’ятовується, так як люди в метро зазвичай поспішають і їм ніколи вчитуватися в текст і витрачати час на його обдумування. Для цього існують рекламщики і маркетологи, які при замовленні допоможуть вибрати відповідний постер.

Роллерниє конструкції сіті-формату встановлюються у гіпермаркетів і автозаправок, вони мають стовідсоткове охоплення аудиторії та найбільшу тривалість контакту. До того ж ролерний механізм дозволяє демонструвати до п’яти постерів за нетривалий час, а відмінна якість картинки привертає погляди перехожих. Через те, що увага водіїв та пасажирів не спрямоване на дорогу, і вони знаходяться в розслабленому стані, сприйняття реклами відбувається досить сприятливо. Причому залежно від місця розташування конструкцій можна розташовувати на щитах інформацію, відповідну певної соціальної категорії людей.

Вогні великого міста приваблюють безліч поглядів, і зовнішня реклама грає в цьому чималу роль, адже за статистикою найбільша кількість інформації сприймається органами зору. Велике значення при розміщенні сіті-формату має колір. Вважається, що теплі кольори (жовтий, червоний, оранжевий) оптично наближають картинку, той самий ефект мають всі темні відтінки. Світлі відтінки навпаки віддаляють зображення, так само як і холодні кольори (блакитний, синій, зелений). Ще один значимий хід, який використовують практично всі досвідчені рекламщики і маркетологи, заснований на поєднанні контрастів. Подібні тексти завжди добре читані і легко сприймаються.

Зовнішня реклама має величезне значення в житті сучасних мегаполісів, адже вона дозволяє донести до потенційних клієнтів відомості про нові розробки та технології. Сити-формат має високу функціональність і доступність, це наділяє його високою конкурентоспроможністю серед інших видів зовнішньої реклами.

Залишити коментар