Хто заробить на зростанні інтернет-ринку в 2011 році

Дослідницька компанія InMind, провівши чергові заміри кількості українських інтернет-користувачів, оприлюднила сенсаційні результати: у III кварталі поточного року кількість українців від 15 років і старше, що регулярно користуються всесвітньою мережею, склало 12,9 млн чоловік — більше третини (33%) дорослого населення країни. Олександр Ольшанський, заступник голови правління Інтернет-асоціації України, зазначає: «Вважається, що з показника 33% користувачів починається дуже бурхливе зростання інтернету як комерційної майданчики — засоби просування бізнесу, товарів, значущого рекламного та маркетингового носія, здатного» рухати «бренди«. Це означає, що підприємці, чий бізнес найближчим часом буде пов’язаний з інтернетом, будуть забезпечені і клієнтурою, та прибутком. 

Ловці душ

Хороші перспективи є у сегмента інтернет-реклами. Керуючий партнер компанії «Ашманов і партнери» Ігор Ашманов вважає, що «український ринок онлайн-реклами знаходиться» напередодні «ривка. Наприклад, в Росії річний оборот цього ринку становить понад $ 0,5 млрд, а в Україні — трохи більше сотні мільйонів гривень. При цьому українських користувачів Мережі всього в 2-3 рази менше, ніж у Росії. Таким чином, грошей у вітчизняному Інтернеті повинне крутитися в п’ять разів більше, ніж нині. Передбачається, що сфера інтернет-реклами протягом найближчих двох-трьох років буде зростати на 40% в рік, але особисто у мене є відчуття, що зростання складе мінімум 100% щорічно «.

За даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), за підсумками 2009 року обсяг українського ринку онлайн-реклами склав 145 млн грн, а прогноз ВРК на 2010 рік був вже 230 млн грн, що означає майже 60% зростання і збереження за інтернетом статусу самого швидкозростаючого сегмента рекламного ринку.

Співвласник агентства UJ media Ірина Крупнова передрікає сегменту інтернет-реклами в 2011 році 50% зростання. Як відзначає пані Крупнова, проблема полягає в тому, що нові великі рекламодавці в онлайн-рекламу вже не приходять. «Існує ряд серйознихезних міжнародних брендів — автомобільні компанії, які, зокрема, активно рекламуються в інтернеті. От за них і йде основна боротьба на рекламному ринку. При цьому є і невеликі рекламодавці, зацікавлені в недорогій банерній рекламі. Їхні бюджети, звичайно, не можна порівняти з бюджетами «крупняка». Однак якщо таких клієнтів активно шукати, щільно з цим сегментом працювати, то тоді, мабуть, можна збільшити обороти невеликого рекламного агентства і в два рази. Але це зажадає копіткої роботи «, — розповідає Ірина Крупнова.

Торгують усі!

За даними InMind, в 2009 році серед користувачів інтернет-магазинів тільки 12% робили покупки в Мережі регулярно, а в 2010-му вже 15% покупців віртуальних магазинів перейшли в розряд постійних. Свіжа тенденція — зростання попиту на онлайн-торгівлю в регіонах. Як відзначають експерти, якщо київський інтернет-покупець вже пересичений пропозиціями і тому примхливий, то користувачі з регіонів сьогодні стають все активніше, уважніше і наполегливіше у пошуках товарів в Мережі. При цьому існуючі інтернет-магазини не поспішають організовувати доставку своїх товарів у регіони. Таким чином, ця ніша поки практично вільна.

Сфера інтернет-реклами і пошукова оптимізація в 2011 році покажуть 100% зростання

Однак, за словами продакт-директора проекту Price.ua Артура Куріцин, стартаперів, які виходять на цей ринок, повинні бути готові інвестувати серйозні кошти в розвиток свого проекту. «Потрібно витратитися на юзабіліті, на залучення трафіку, і щоб цей трафік переріс у реальні продажі, потрібна сильна команда підтримки. Багато стартаперів цього не розуміють і вважають, що вони витратять $ 1000 і бізнес піде. Ось так і виходять слабкі проекти, які лопаються як мильні бульбашки «, — говорить Артур Куріцин.

Втім, у майбутньому році інтернет-коробейників підстерігає нова складність — відповідно до Податкового кодексу, інтернет-магазин не може працювати в якості фізичного, а тільки як юридична особа. «Це затермозіт роботу інтернет-торгівлі, принаймні, в перші місяці 2011 року — поки ринок не адаптується до нових умов «, — говорить технічний директор компанії Web-Promo Антон Воронюк. Тим не менш директор з маркетингу проекту Nadavi Володимир Моргун прогнозує зростання ринку інтернет -торгівлі в 2011 році на 20-30%.

Що дістанеться оптимізаторам

Не залишаться без роботи і сайтобідівельники: веб-дизайнери, спеціалісти з просування в Мережі, з пошукової оптимізації. Все більше компаній захочуть бути представленими в інтернеті, а значить, їм знадобляться свої сайти. Крім того, на думку Ірини Крупнова, у багатьох компаній якщо і є сайти, то дуже старі, нецікаві і незручні. «Такі сайти потрібно навіть не переробляти, а просто створювати заново», — вважає пані Крупнова. Так, зростання ринку створення нових і модернізації старих інтернет-сайтів в 2011 році Антон Воронюк прогнозує на 10-20%. Крім цього, як відзначає пан Воронюк, «інтернет-галузь — одна з небагатьох, що показали зростання в кризовий час. Однак навіть при цьому ряд інструментів, давно використовуються на Заході, наприклад продаж через соціальні мережі, для нашої країни ще в дивину. І тому найближчим часом великим попитом буде користуватися інтернет-консалтинг, веб-аналітика, просування в соціальних мережах, управління репутацією в інтернеті. Ці послуги ще слабко представлені на нашому ринку, але вже мають своїх покупців «. Антон Воронюк прогнозує 100% зростання обсягів ринку послуг пошукової оптимізації та просування в соціальних мережах в 2011 році.

Втім, відштовхуючись від досвіду сусідньої Росії, Ігор Ашманов попереджає, що маленьким компаніям і приватним підприємцям, що займаються пошуковою оптимізацією, може припасти не солодко.

«У бізнесі, надає послуги з оптимізації сайтів, сьогодні відбуваються» тіктаніческіе «процеси, — говорить пан Ашманов. — Пошуковики змінили схеми своєї роботи, і тепер досить складно зрозуміти, як працює ресурс при ранжируванні результатів. Це призвело до того, что в Росії маленькі оптимізаторські контори і фрілансери вже зараз відчувають себе досить погано — аналітичної мощі для того, щоб встигати за такими швидкими змінами, у них не вистачає. А якщо компанія ще й гарантувала клієнту досягнення певної позиції в пошукових системах, то вона може потрапити в досить глибоку фінансову яму. При цьому у дрібних учасників ринку навряд чи вистачить оборотних коштів, щоб з цієї ями вилізти. Щоб цього уникнути, ті, хто сьогодні займається, наприклад оптимізацією і контекстом, повинні будуть перебудуватися для надання більш комплексних послуг просування не просто сайту компанії, а всього її бізнесу, загального присутності в Мережі.

В Україні зараз почнуться аналогічні процеси, оскільки головні гравці ринку ті ж, що і в Росії — Google і Yandex «.

Залишити коментар