Теорія маркетингу в спорті

Теорія маркетингу в спорті, сутність і елементи.

Як розглядаються різні типи і способи ведення бізнесу в країнах Європи, Америки, Азії так і типи спортивного маркетингу в різних країнах розвиваються по-різному.

Вивчаючи співвідношення і взаємодію бізнесу зі спортом необхідно задати багато додаткових питань. Відповідей на ці питання чітких немає, так як сама теоретична база тільки формується і невідомо чи буде колись закріплена в друкованій формі представниками спортивного маркетингу з різних країн. 

Один факт незаперечний — факт існування як і в підприємництві малого, середнього і великий бізнесу в спорті, а точніше в індустрії спорту. Індустрія спорту наприклад в тому ж США стала справжньою індустрією розваги, тому що крім спортивних заходів їм часто супроводжують просто розважальні, розважальні і навіть (що дуже важливо) благодійні заходи. Але варто зазначити, що стандарти підходу як до бізнесу, у спорті часто не підходять і не дають такого ефекту. Коли нам треба поставити цілі і визначити стратегію бізнесу, спланувати та організувати його, знайти підходящих людей і керувати ними і, нарешті, контролювати весь процес. Тоді, здається, з нізвідки, несподівано і без запрошення, з’являються проблеми наших відносин з самим спортом і його теорією, у якої ще немає відповіді на головні питання: що криється за спортивним бізнесом і що стоїть за індустрією спорту?

Тим, хто занадто багато заробляє в спорті, не потрібні ніякі відповіді. Вони навіть не знають, та й не хочуть знати, чому їм щастить у спортивному бізнесі і скільки це везіння буде продовжуватися.
Як і наука «Маркетнг» Спортивний маркетинг припускає існування окремої науки і теорії безпосередньо в цій галузі. Але маркетингова теорія і наука в сфері спорту, як ми вже відзначали, знаходяться, на жаль, ще в зародковому стані. З цим не можна сперечатися, з цим згодні майже всі, хто займається яким-небудь чином маркетингом в спорті.

Маркетинг в спорті створювався практикой, а практичний досвід згодом лужіл і служить зараз основою для формування теоретичної бази спортивного маркетингу і менеджменту. Теорія маркетингу в спорті тільки починає створюватися на початкових досягненнях впровадження маркетингових принципів у спорт.

Можна з упевненістю сказати, що всі сьогоднішні перемоги і помилки на ниві маркетингу в спорті, зі стануть вісьного і базою для подальшого вдосконалення у розвитку цієї галузі у нас в країні. І розробляти на основі цього матеріалу особливості розвитку спорту та його бюджетізаціі для нашого суспільства і наших уболівальників.

З одного боку, майже всі теоретики маркетингу і теоретики спорту згодні, що поки не існує теорії спортивного маркетингу, а значить — достовірного і справді наукового осмислення предмета нашої теми. З іншого боку, більшість авторів використовують термін «спортивний маркетинг», а не «маркетинг в спорті».

Піттс і Стотлар вважають, що в майбутньому теорія спортивного маркетингу повинна спиратися на наукові дисципліни з чотирьох областей:

1. Спортивні знання (філософія спорту, психологія спорту, соціологія спорту, управління у спортивному освіту, управління шкільним спортом, управління вільним часом, управління спортсменами).

2. Управління в бізнесі (маркетинг, економіка, право, поведінка споживачів, основи менеджменту, фінансовий та кадровий менеджмент).

3. Комунікації (журналістика, зв’язки з громадськістю і пресою, реклама, трансляції).

4. Соціальні науки (особистісні відносини, культурологія, демографічні знання, ринок праці).

І ця точка зору до цих пір є самий комплексний підхід до основ маркетингової теорії в спорті.

кожному випадку до зазначених обгрунтуванням теорії спортивного маркетингу потрібно підключати теорію спорту, необхідність якої вже досить обгрунтована і без якої не можна взагалі говорити про спорт з будь-яких позицій, а надалі враховувати і менеджмент у спорті, що досяг вищого рівня теоретичної обгрунтованості,ніж маркетинг в спорті.

Незважаючи нінащо ми готуємся до проведення евро 2012, для багатьоїх людей це буде великим святом, а для бізнесменів можливістю заробити непогані кошти.

Залишити коментар