Історія Levis — як придумали перші джинси

1853 рік — рік заснування, в місті Сан-Франциско (США), американської компанії Levi Strauss & Co. На сьогоднішній день, будучи найбільшим виробником джинсів, компанія Levis слідує традиціям, закладеним засновником Levis і винахідником штанів, які підкорили весь світ, Леві Страусом

Початок історії Levis і засновника компанії

Народився Леві в Баварії (Німеччина) в 1829 році в багатодітній єврейській родині. Дітей в сім’ї було семеро. У ті роки євреям у Німеччині не було місця, і Леві, як тільки йому виповнилося 18 років, разом з сім’єю, виїхав до США.

Далека Америка вважалася країною величезних можливостей. Щоб приховати свої єврейські корені, Леві назвався американським співзвучним ім’ям — Леві Сраусс, його ж справжнє ім’я було: Лейб Штраусс.

З юності Леві мав підприємницькою жилкою. Готуючись до переїзду до Америки, Леві приготував всякої дрібниці і цілий рулон парусини для продажу. Згодом, він все це продав ще на пароплаві за хорошою ціною. По прибуттю до Америки, Леві збагнув, що з продажем товару поквапився — тут все коштувало набагато дорожче.

З залишилися у нього полотном парусини, Леві вирушив до Каліфорнії, до табору золотошукачів в надії на вигідного покупця. Він збирався запропонувати парусину для виготовлення наметів, але в розмові з’ясувалося, що старателям значно більше потрібні штани.

Становлення історії джинсів Levis ручної роботи з полотна парусини

Через пару днів Леві показав світу перші джинси, які, за легендою, були спроектовані і зшиті ним власноручно. Якість цих міцних штанів з посиленими подвійною строчкою швами, з безліччю кишенькової і зручними в пранні дуже сподобалося старателям. Ось з цього моменту і відраховує року історія компанії Levi Strauss.

А поки Леві пізнавав Америку, David Stern (Девід Штерн), одружений з його старшою сестрою, став господарем власного галантерейної крамниці в Сан-Франциско. Магазин мав зручне розташування біля води, так, що отримання товару з порту не становило ніякїх проблем.

У 1950 році Леві примикає до сімейного бізнесу. Першим синім джинсів, як випливає з історії компанії, судилося пережити величезний успіх у робітничому середовищі. Незабаром Леві замовив парусину, оскільки його запаси закінчувались, французькому постачальнику з містечка Nimes. Ім’я містечка дало назву бавовняної тканини — denim.

Штани з деніму забарвлювалися в блакитний і синій кольори фарбою індиго. Товар на полицях не залежувався, і для компанії Levi Strauss & Co настав час стрімкого злету. Що б убезпечити себе від усіляких непорозумінь, в компанії патентували практично всі ноу-хау і вироблені продукти.

Перші справжні джинси з Америки — початок успіху Levis

Але все ж штани, пошиті Леві, не були ще тими справжніми джинсами, до яких ми звикли, в штанах не вистачало на кишенях заклепок. У 1973 році Джейкоб Девіс (Jacob Davis) — кравець з міста Ріно (штат Невада), написав Леві лист з пропозицією партнерства. Суть придуманої Джейкобом технології полягала в тому, що б зміцнювати кишені заклепками.

Джекобу, як кравця, часто доводилося вислуховувати скарги клієнтів, у яких, в місці кріплення кишені, штани рвалися по шву. Джейкобу прийшла в голову ідея зміцнювати шви мідними заклепками.

Партнерство вийшло плідним. У перший же року Леві Страусом було продано 21 000 пар курток і американських джинсів із заклепками. З задніх кишень заклепки незабаром зникли, що б не псувати сідло і меблі, їх замінив посилений шов. Спочатку, що працюють у Леви кравці, шили джинси в домашніх умовах.

Проте в 1873 році попит на джинсові штани значно виріс і компанії, незважаючи на депресію в економіці країни, довелося збирати кравців під спільним дахом. Керуючим цієї маленької фабрики став Джейкоб Девіс.

Успіх Levis на ринку модних джинсів і одягу

З 1877 року фабрика випускала штани Levi’s, які вже мали весь набір фірмових ознак: тканина (темно-синя і обов’язково бавовняна),рядок і стежки, заклепки і гарантія якості.

У 1886 році був винайдений логотип Levi’s. Це малюнок на шкірі, який зображував двох коней, що намагаються розірвати джинси. Це було зображення реального експерименту, проведеного після розповіді паровозного машиніста, який, завдяки джинсам, що замінив порвану зчеплення вагонів, без пригод довів поїзд до найближчої станції.

Така реклама дозволила джинсів Левіс повністю підкорити Америку. З 1890 року кожен продукт компанії має свій номер. Заклепані модні джинси знаходяться під знаменитим номером 501.

Розширення виробництва і поява нового одягу Levis з джинса

Клієнти Levis не були особливо розпещеними новинками, проте в 1912 році по достоїнству оцінили дитячий комбінезон Koveralls, дизайнером якого виступив Саймон Девіс (Simon Davis) — син Джекоба Девіса, який надалі придумав ще кілька моделей нового одягу з деніму. Одночасно з цим запускається рекламна компанія і одяг Levis виходить на простори міжнародного ринку.

З 1922 року компанія Levis злегка скорочує виробництво всіх своїх продуктів не пов’язаних з виробництвом джинсів (продаж джинсів приносить левову частку доходу компанії). В цей же час на джинсах, крім гудзиків для підтяжок, з’являються петлі для ременя.

Після Великої депресії, яку компанія пережила без ускладнень, у 1936 році логотип бренду збагатився маленької червоною етикеткою, пришитою до заднього кишені. Модні джинси Levi’s стали ще більш пізнавані в США і за просторами, в країнах Європи.

Перші кроки до поліпшення культури одягу і популяції потертих джинсів Levis в Європі

Період Другої світової війни компанія перенесла без особливих ускладнень. Контракт, укладений з військовими, допоміг впізнаваності бренду в Європі. У 1950 році компанія звернула свій погляд у бік молоді, фактично створивши нову джинсову культуру. Голлівуд знову надав допомогу компанії і зробив великий внесок у розкручування джинсів: Джеймс Дін і Марлон БРандо в кадрах молодіжного кіно з’являлися в джинсах.

У 1960 компанією випускаються потерті джинси, а так само джинси різних кольорів, які так і не знайшли свого шанувальника. Через три роки покупець обговорює вже вельветові джинси і джинси з Стреч.

Поява джинсів Cooper, Wrangler та Lee — конкуренція з Levis

Але й молодим компаніям треба було місце під сонцем. Так невеликої компанії Wrangler вдалося завоювати довіру жителів сільської місцевості, які вважали джинси Левіс сильно міськими. Перші виходи на публіку «вранглер» зробив з екранів кінотеатрів в ковбойських картинах.

До початку 1960 року між виробниками джинсів Cooper, Wrangler та Lee почалася війна не за покупця як такого, а за те, хто стане натхненням справжньої Америки.

Пік моди на джинси досяг вершини в 1970 році. Виробництво Levi Strauss & Co розбилося на джинси, дитячий одяг, жіночий Levi’s і спортивний одяг для чоловіків. Звання найбільшого виробника одягу в світі, з оборотом майже в 2 млрд. доларів, Levi Strauss & Co отримала в 1970 році.

У 1992 році Levi Strauss & Co провела рекламну компанію, вартістю понад 230 млн. доларів. Завдяки рекламі, марка отримала трохи вишуканості і гламуру, але товар піднявся в ціні.

Після того, як у молоді модними стали широкі штани, Levi Strauss & Co, продовжуючи шити вузькі класичні джинси, втратила половину свого ринку джинсів. За три роки обсяг продажів Левіс скоротився майже на 30%.

Але нам рано ще прощатися з історією успіху компанії Levi Strauss — вона випускає джинси, які можна поважати тільки за те, що вони були початком всієї джинсового історії, вони — дух Америки, свободи, якості і довговічності.

Якщо у Вас є діти і Ви хочите щоб вони вміли гарно танцювати пропоную Вам звернути увагу на школу танців де дітей зможуть навчити вальс для начинающих. Для детальнішої інформації відвідайте сайт dream-and-dance.com

Залишити коментар